Taroudant wordt gekenmerkt door een zeer sterke Berberse culturele identiteit die is terug te vinden in de kunstnijverheid en natuurlijke rijkdommen als arganolie en saffraan.
In de souks vindt u behalve een ruime keuze aan aardewerk, kruiden en heerlijk groenten en vruchten, schitterende zilveren berbersieraden, de specialiteit van de stad. Ditzelfde metaal wordt gebruikt voor de versiering van de mooie dolken en in combinatie met parelmoer op de kolven van pronkgeweren. Taroudant staat ook bekend om zijn "marmer", een zacht kalkhoudend gesteente uit de naburige bergen waaruit stempels en allerlei voorwerpen gesneden kunnen worden. Goede kwaliteit tapijten worden vlot verhandeld. Ze komen uit Ouzguita, bergen waar de wol bijzonder zacht en zijdeachtig is, en hebben opmerkelijke geometrische motieven.
De argancoöperaties zijn zo'n beetje overal uit de grond geschoten. Een bezoek aan een coöperatie is altijd bijzonder boeiend temeer daar de arganboom alleen in het zuidwesten van Marokko groeit. In het droge seizoen kunt u het schilderachtige tafereel bewonderen van geiten die in de bomen klauteren om de vruchten te verorberen. Uit de noten wordt een olie gewonnen met een hoge voedingswaarde en cosmetische kwaliteit. In de groene Sous-vallei worden eveneens op grote schaal jonge groenten en citrusvruchten verbouwd.
Na de kleuren te hebben bewonderd van de kruiden, de kleding en de bloemen op de berbermarkt, zult u getroffen worden door het indigoblauw van de kleding van de vrouwen dat doet denken aan dat van de mannen van de woestijn die Taroudant in de tijd van de karavanen gedurende lange tijd hebben bezocht. Vervolgens domineert het oranje tijdens het saffraanfestival, een belangrijk moment in de berbercultuur dat in november in Taliouine wordt gehouden. Deze uiterst zeldzame specerij wordt op feestdagen ook gebruikt in de samenstelling van de make-up.
Een boeiend verblijf in Taroudant met zijn kunstnijverheid en zijn tradities biedt de gelegenheid door te dringen tot het hart van een authentiek en duidelijk exotisch Marokko.